آژانس تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ آران

در طول سال‌ها، بحث و گمانه‌زنی‌های زیادی در مورد موضوع استفاده از سئو در مقابل گوگل ‌ادز وجود داشته است. به طور کلی، هر دو استراتژی‌های خوبی برای شرکت‌ها هستند، اما همه با استفاده از دیگری یا استفاده از هر دو، موافق نیستند.

گوگل‌ادز و سئو: کدام‌یک بهتر است؟

شرکت‌ها و بازاریابان می‌پرسند: آیا سئو مرده است یا در حال مردن است؟ آیا رقابت در گوگل‌ ادز هزینه‌آفرین است یا ارزشمند؟

بگذارید اینگونه بگوییم، شما هنوز هم می‌توانید از هر دو تا سال‌های آینده استفاده کنید. اما نیازی به نگرانی جدی در مورد مرگ سئو نیست، چرا که به زودی اتفاق نمی‌افتد مهم نیست دیگران چه می‌گویند. بنابراین، کدام استراتژی با ایجاد شرکت‌های شما متناسب است؟

رتبه‌بندی موتور جستجو چگونه محاسبه می‌شود؟

از شوخی گذشته، گوگل پرکاربردترین موتور جستجو در سراسر جهان است، بنابراین در اینجاست که سئوکاران اکثر اوقات خود را متمرکز می‌کنند و جایی است که باید همه تلاش خود را انجام دهند.

رتبه‌بندی صفحات برای موتور جستجوی گوگل به عوامل زیادی بستگی دارد؛ در واقع، 200 عامل مختلف وجود دارد.

گوگل هنگام رتبه‌بندی یک صفحه عوامل زیر را محاسبه می‌کند:

1. سن دامنه و صفحه وب
2. تعداد لینک‌هایی که به یک صفحه مراجعه می‌کنند
3. عبارت جستجو (کلمه کلیدی اصلی) مرتبط با آن صفحه خاص
4. چند بار کلمه کلیدی در یک صفحه استفاده می‌شود

به یاد داشته باشید، در هنگام بهینه‌سازی سئو، بیش از 200 عامل وجود دارد که باید در نظر بگیرید، بنابراین پیشنهاد می‌کنم ابتدا فهرست زیر را بررسی کنید تا بدانید اوضاع از چه قرار است.

استراتژی سئوی محلی، ملی، بین‌المللی:

سئو برای اهداف مختلف استفاده می‌شود. همه انواع کسب‌وکارها در هر صنعتی می‌توانند از تاکتیک‌های سئو استفاده کنند. روش‌های مورد استفاده برحسب نوع سئو مورد نیاز، متفاوت است.

تفاوت عمده‌ای بین یک کسب‌وکار محلی و یک شرکت بین‌المللی در مدیریت راهکارهای سئو وجود دارد. بیایید به چند نمونه نگاه کنیم.

سئوی محلی

کلمه کلیدی «رستوران‌های ساکرامنتو» یا «رستوران‌های مجاور من» را وارد کنید و گوگل آنچه را که به عنوان «بسته نقشه» (بسته‌های میان‌وعده‌ای سه‌بسته‌ای) شناخته است، همراه با سایر نتایج جستجو در اختیارتان قرار می‌دهد.

به احتمال زیاد، وقتی به دنبال پمپ بنزین یا حتی کافی‌شاپی هستید که مجاور شما هستند، در بسته نقشه به آن دسترسی پیدا کرده‌اید. مطابقت با عبارت جستجوی شما، رستوران‌های محلی در مجاورت شما یا شهری است که انتخاب کرده‌اید. گفته می‌شود، این سئوی محلی است.

این کسب‌وکارها، نمایه‌های «گوگل مای بیزینس» را برای رستوران‌های خود ایجاد کرده‌اند تا کاربران بتوانند از طریق گوگل جایی را که رتبه آن‌ها، شماره تلفن، ساعت کار و موارد دیگر قرار دارد، جستجو کنند.

گوگل سعی خواهد کرد بسته به موقعیت مکانی دقیق و عبارت جستجوی شما، برایتان مکان‌های مناسبی را در منطقه پیدا کند. از اینجا، جستجوکننده می‌تواند تصمیم بگیرد کدام مکان برای شرکتش مناسب‌تر است. این فقط نمونه‌ای از سئوی محلی است.

سئوی ملی در مقابل بین‌المللی

تفاوت‌های مشخصی بین سئوی ملی و بین‌المللی وجود دارد.

سئوی ملی، نیاز به دانش مرتبط با کشور، استان یا قاره خاصی را دارد که در آن متخصص سئو در حال بهینه‌سازی وبسایت است. بیایید ایالات متحده را به عنوان نمونه در نظر بگیریم.

اگر شرکت‌تان کفش می‌فروشد و آنها را از انبارتان در تنسی حمل می‌کند، باید به طور جدی در نظر بگیرید که چه کلمات کلیدی باید در صفحات وب شما درج شود و سایت خود را بهینه کنید تا موتور جستجوی گوگل را مطلع کنید که تحویل شما به شکل سراسری انجام گرفته است.

متخصص سئو در این مورد باید حساس باشد.

سئوی بین‌المللی، سئو را به سطحی کاملاً جدید می‌برد. اگر تولیدی شما کفش را در سطحی بین‌المللی عرضه می‌کند، باید به این فکر کنید که کجا! در رابطه با بهینه‌سازی وبسایت‌تان برای سئوی بین‌المللی، روش دیگری وجود دارد. برخی از مواردی که باید در موردشان بیاندیشید عبارتند از:

1. مخاطبان من چه کسانی هستند؟
2. با چه زبانی صحبت می‌کنند؟
3. آیا باید محتوای وبسایت خود را تغییر دهم تا فرهنگ آن‌ها را منعکس کنم؟
4. آیا باید طرح صفحه، حق چاپ و نسخه رنگی وبسایت خود را تغییر دهم؟

همه اینها و بسیاری از فاکتورهای دیگر، در سئوی بین‌المللی در نظر گرفته شده است. باید بدانید رقیبان‌تان در هر منطقه چه کسانی هستند، تلاش‌های سئو آنها بچطور به نظر می‌رسد، از چه تاکتیک‌هایی استفاده می‌کنند، رقیبان برتر در موقعیت‌های صفحه اول چه کسانی هستند، و موارد دیگر. رتبه‌بندی در شهر محلی این‌قدرها آسان نیست، درست است؟

در هر حوزه‌ جغرافیایی که شرکت‌تان خدمات می‌دهد، موارد ذکرشده در بالا را در نظر داشته باشید.

گوگل‌ادز: بودجه و دستگاه‌های خود را انتخاب کنید.

اکنون بگذارید در مورد گوگل‌ادز و مواردی که برای موفقیت در این پلتفرم باید در نظر بگیرید، صحبت کنیم. بودجه خود را آماده کنید، زیرا از این لحظه، کارها شروع می‌شود.

گوگل‌ادز در شبکه‌های مختلف (همان‌طور که قبلاً گفته شد) منتشر شده و این شبکه‌ها در همه دستگاه‌ها وجود دارد. دسکتاپ، موبایل و تبلت‌ها دستگاه‌هایی‌اند که از شبکه‌ گوگل‌ادز استفاده می‌کنند.

وقتی در کروم هستید، از طریق برنامه Google Play Store یا هر محصول گوگل دیگری که با آن کار کرده (یا وابسته) اید، به گوگل اجازه می‌دهید تبلیغات را برایتان نمایش دهد.

تمرکز جدید گوگل‌ادز روی مزایده برمبنای دستگاه مورداستفاده از سوی مخاطب است. این به چه معناست؟ در حال حاضر، گوگل اجازه داده پیشنهادهای موجود در رایانه‌های شخصی، تلفن همراه و تبلت‌ها هم متمایز و هم وابسته به دیگری باشد.

اکنون این توانایی را دارید که بودجه مناسبی را برای هر دستگاهی که کمپین تبلیغاتی‌تان روی آن اجرا می‌شود، تقسیم کنید و یا می‌توانید همه این موارد را با هم جمع کنید؛ حتی به شما این امکان را می‌دهد تا در مورد نحوه هزینه کردن پول خود، دامنه رایگان داشته باشید.

برای به دست آوردن بیشترین اعتبار از بودجه خود، کمپین‌ها را آنالیز کنید تا دریابید کدام گروه کلمات کلیدی را باید برای گروه‌های تبلیغاتی خود هدف قرار دهید. تعجب خواهید کرد که این هزار دلار چقدر سریع جواب می‌دهد. هوشمندانه فکر کنید، هزینه‌تراشی نکنید.

شما این کار را می‌کنید تا رقبا را شکست دهید، زیرا به نیازها و مشکلات مخاطبان خود بیشتر فکر می‌کنید. سپس باید بر قالب تبلیغی‌ای که می‌خواهید به مخاطب خود ارائه دهید (صرفاً تماس تلفنی، متنی، واکنشگرا، تصویر، ویدئو و غیره) متمرکز شوید.

بعد از فهمیدن بودجه، کلمات کلیدی و قالب تبلیغ خود، موعد آن است که تبلیغات‌ شما به مخاطبان مورد نظرتان برسد.

گوگل‌مپس

گوگل‌ادز با گوگل‌مپس سازگار شده است. بله! گوگل به این نتیجه رسید که زمان آن است ابزار نقشه‌های محبوبشان، تبلیغات را در آغوش بگیرد. این شامل اپ، نسخه دسکتاپ و نسخه موبایل گوگل‌مپس می‌شود.

گوگل اولین بار در چند سال پیش آزمایش این ایده را آغاز کرده بود، اما اکنون به بخش رسمی گوگل‌ادز تبدیل شده است.

وقتی کاربران در حال جستجوی اماکن محلی هستند، تبلیغاتی را دریافت می‌کنند که نشان‌دهنده آگهی‌ها، فروش، معاملات و موارد دیگر است که بعضاً لوگوی شرکت را نیز شامل می‌شود. کاربران مجازند به سرعت، تبلیغ را ورانداز کنند و مکان آن را به خاطر بسپارند.

با این به‌روزرسانی، هنگام استفاده از محصولات گوگل، راهی برای دسترسی به مخاطبان‌تان وجود ندارد. این روندی گسترده برای بازاریابی محلی PPC خواهد بود. باید فکر کنید که چگونه می‌توانید مخاطبان خود را با استفاده از گوگل‌مپس هدف قرار دهید.

تبلیغات متن گسترده

تبلیغات متنی معمولی، یکی از اساسی‌ترین تبلیغات برای نمایش است، اما این بدان معنا نیست که آنها قدرتمند نیستند.

گوگل اکنون تبلیغات متنی گسترده‌ای را ارائه داده که شامل سه عنوان با 30 شخصیت در هر عنوان و دو توصیف با 90 کاراکتر در هر زمینه است. این امر به شما امکان می‌دهد با ارائه اطلاعات بیشتر در مورد آگهی خود، جهشی غول‌آسا در نرخ تبدیل داشته باشید.

در اینجا مثالی از آمازون با استفاده از این ویژگی جدید آورده شده است:

HTML، CSS و JavaScript عناصر سمت مشتری در هر وبسایت هستند. آنها را یاد بگیرید تا توسعه‌دهنده وب شوید.

روند کنونی این ویژگی جدید که شاهد آن هستیم، تبلیغات متنی شامل محصول (یا دسته محصول)، برند و دامنه وبسایت در تیتر است.

اکثر شرکت‌ها تمایل بیشتری برای بهینه‌سازی عنوان دارند، زیرا اولین چیزی است که کاربران هنگام مواجهه با آگهی در آن مشاهده می‌کنند، اما باید در مورد توضیحات و چگونگی اضافه کردن کلمات کلیدی کانونی برای جستجو نیز فکر کنید.

تبلیغات نمایشی واکنشگرا

اوضاعش رو به بهبودی است! آیا شما برای ایجاد یک آگهی مناسب برای تبدیل مشکل دارید؟ مجبور نیستید همه کارهای سخت را انجام دهید، گوگل این کار را خیلی زود برایتان انجام خواهد داد.

تبلیغات نمایشی واکنشگرا، تبلیغات معمولی واکنشگرا را به خود اختصاص می‌دهند. به جای اینکه کار خود را برای ایجاد انواع تبلیغات با استفاده از آزمون دستی A/B انجام دهید، دستگاه گوگل این کار را برایتان انجام می‌دهد.

هرچند در حال حاضر، تبلیغات نمایشی واکنشگرا در مراحل ابتدایی خود است، به شما کمک می‌کند تا انتخاب کنید کدام ترکیب آگهی برای نرخ تبدیل بهتر اثر می‌کند.

عناوین، توضیحات، تصاویر و لوگوهای خود را اضافه کنید، آنگاه گوگل این عناصر را با هم مخلوط کرده و مطابقت می‌دهد تا ترکیب مناسبی برای تبلیغ‌تان پیدا کند. واقعاً بهت‌انگیز است، درست است؟ با این وجود، همچنان که مراقب کلیک‌ها یا تبدیل‌ها هستید، مراقب هزینه تبلیغات خود نیز باشید.

وجه مالی امور

بدیهی است، همانطور که قبلاً هم اشاره کردم، هم سئو و هم گوگل‌ادز گران هستند.

سئو می‌تواند بسیار پرهزینه باشد، زیرا باعث صرفه‌جویی در وقت است و تلاش زیادی در جهت بهینه‌سازی هر قطعه محتوا می‌شود تا خزیدن و جستجوی جستجوگران ربات گوگل راحت‌تر انجام شود.

متخصص حرفه‌ای یا نمایندگی سئو، جنبه‌های مختلف زیادی را برای بهینه‌سازی وبسایت یا محتوا بررسی می‌کند. بیشتر اوقات، سئو نیازمند اجرای تحقیقات کلمات کلیدی (که اگر بخواهید تحقیقات خوبی انجام شود، از ابزار آنلاین کیفیت استفاده می‌کنند) تحقیق در مورد رقبا، و جستجوی محتواست.

با توجه به زمان، ابزارهای مورد استفاده، و تمرکز لازم برای استراتژی‌های سئو، جای تعجب نیست که هزینه آن گران باشد. هر استراتژی معمولاً هزینه متفاوتی را مطالبه می‌کند.

اگر مشتری بخواهد استناد کند، معمولاً ارزان‌تر از استراتژی‌های دیگر است و نیازی نیست سئو را برای ایجاد فهرستی از استنادها جستجو کند. اگر مشتری خواستار ایجاد بک‌لینک باشد، باید به دنبال نرخ بسیار بالاتری باشد، زیرا ساخت لینک باکیفیت، زمان و منابع زیادی را می‌طلبد.

گوگل‌ادز می‌تواند بسیار گران تمام شود، زیرا می‌خواهید هم کلیک و هم تبدیل را انجام دهید. برای رسیدن به آن اهداف، هزینه می‌کنید! تبلیغات فقط مربوط به پرداخت گوگل بابت کلیک یا تبدیل نیست، بلکه می‌تواند شامل استخدامِ فرد جهت انجام تبلیغات برایتان باشد.

اگر نمی‌خواهید پول خود را تلف کنید و دوست دارید تبدیل‌هایی را به دست آورید، استخدام فردی حرفه‌ای می‌تواند گزینه‌ای بهتر باشد.

اگر ندانید چه کار می‌کنید، تلاش برای اجرای تبلیغات می‌تواند زمان زیادی ببرد، بنابراین بهتر است یک متخصص گوگل‌ادز باتجربه را استخدام کنید. این به نوبه خود، به معنای بودجه بیشتر برای تبلیغات شماست.

به هر صورت، شما در جستجوی خرج‌کرد هزاران دلار در سال برای استراتژی مناسب سئو یا کمپین گوگل‌ادز هستید.

استفاده از سئو و گوگل‌ادز

بعد از چند سال حضور در صنعت بازاریابی، این امتیاز را به دست می‌آورید که از استراتژی‌هایی متنوع در سئو و گوگل‌ادز استفاده کنید. هردو کاربری‌های خاص خود را دارند و استراتژی‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید برای هر یک انجام دهید.

استراتژی‌های سئو

سئو بسیاری از جنبه‌ها را در نظر می‌گیرد و همیشه راه بهتری برای بهینه‌سازی سئوی شما وجود دارد. تا اینجا فهمیدیم استراتژی‌هایی وجود دارد که در ساختن رتبه، اثرگذار است یا برای اجرا بسیار ساده هستند.

لینک‌سازی

یکی از موثرترین و پرطرفدارترین استراتژی‌های مربوط به سئو، لینک‌سازی است. مراجعه به دامنه‌ها، عاملی است که الگوریتم گوگل هنگام داوری وبسایت‌تان برای کلمه کلیدی جستجوشده مورد رؤیت قرار می‌دهد.

این بدان معناست که گوگل به دنبال این است که تعدادی از وبسایت‌های دیگر را به صورت جداگانه به صفحات دامنه شما لینک دهد تا رتبه‌تان را ارتقا پیدا کند.

اگر بک‌لینک‌های مختلفی را از منابعی معتبر دریافت کرده‌اید که هنگام لینک به صفحه مشابه کلمه کلیدی جستجوشده از متنی خاص استفاده می‌کنند، گوگل رتبه‌بندی شما را برای آن کلمه کلیدی بالا می‌برد.

هرچه تعداد بک‌لینک‌های بیشتری به دست آوریم، احتمالاً در SERP‌ ها صعود می‌کنیم - که به وضوح می‌توانیم در موقعیت اول قرار بگیریم.

استراتژی لینک‌سازی: وبلاگ‌نویسی مهمان

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد لینک‌سازی بیایید سریعاً به یک استراتژی عالی و قدرتمند لینک‌سازی شیرجه بزنیم. وبلاگ‌نویسی مهمان، روشی بسیار مؤثر برای ایجاد بک‌لینک در دامنه شماست.

هر زمان که با یک وبسایت مرتبط در حوزه صنعت مرتبط پیدا کردید که یک وبلاگ در آن وجود دارد، اگر در زمینه خود متخصص باشید، آنها به احتمال زیاد از مقاله شما به عنوان یک همکاری قدردانی می‌کنند.

پس از برقراری ارتباط با آن‌ها در مورد مشارکت در وبلاگ خود، مقاله‌ای باکیفیت در مورد موضوع مربوط به صنعت خود ایجاد ‌کنید. پس از ایجاد مقاله مناسب وبلاگ خود، آنها به وبلاگ، وبسایت یا مقاله مورد نظر شما لینک می‌دهند (تا زمانی که مناسب باشد). اگر این کار را ادامه دهید، مطمئناً رتبه خود را در گوگل افزایش خواهید داد.

لینک‌سازی فرآیندی طولانی و خسته‌کننده است، اما اگر به درستی انجام شود، ثابت می‌شود یک استراتژی عالی برای افزایش ترافیک و احتمالاً تبدیل است.

ایجاد اینفوگرافیک

اینفوگرافیک‌ها پر از اطلاعات مفید در قالب بصری خلاق است. از آنجا که 65٪ از مردم، زبان‌آموزان بصری هستند، به راحتی می‌توان گفت که ایجاد بخشی بصریِ اطلاعات، ایده خوبی است.

این اینفوگرافیک باید امری مبتنی بر صنعت شما باشد و اطلاعاتی را که هیچ‌کس دیگری آن را منتشر نکرده یا اطلاعاتی را که قبلاً منتشر شده است، ارائه دهد.

سپس یک پست وبلاگ در مورد این اینفوگرافیک ایجاد ‌کنید، آنگاه به انواع وبلاگ‌های آن صنعت که از اینفوگرافیک شما در پست‌هایشان سود می‌برند، دسترسی پیدا کنید. این کار ساده‌ای نیست، اما تکنیکی فوق‌العاده است.

ایجاد و ثبت یک سایت‌مپ

ثبت سایت‌مپ‌تان در گوگل سرچ کنسول، راهکاری عالی برای نمایش سریع‌تر صفحات شما توسط گوگل است؛ آن هم درصورتی‌که گوگل دامنه شما را به صورت خودکار کراول کند.

در ثبت سایت‌مپ، به بات گوگل اجازه می‌دهید تا هر صفحه‌ای که صفحات جستجوی گوگل آن‌ها را به کاربران نشان می‌دهد، کراول کند.

این کار به صورت خودکار انجام می‌شود و کراول هر صفحه می‌تواند تا چند هفته طول بکشد (به‌خصوص اگر وبسایتی بزرگ با صفحات زیاد دارید).

پس از ثبت سایت‌مپ خود به گوگل سرچ کنسول، تشخیص اینکه کدام صفحات به بهینه‌سازی بیشتری نیاز دارند و کدام‌یک برای بازدیدکنندگان آماده است، برای ما آسان‌تر می‌شود.

متادیتای خود را بهینه کنید.

متادیتای شما اطلاعات ارزشمندی است که SERP‌ ها به جستجوگرها نشان می‌دهند. گوگل این داده‌ها را برای کلمات کلیدی خاص در اختیار دارد تا قضاوت کند که آیا صفحه خاصی را باید برای جستجو رتبه‌بندی کند یا خیر. متادیتای سئو شامل عنوان متا و توضیحات متای شماست.

در این مورد خاص، صفحه اصلی ما کلمه کلیدی «طراحی وب آران» را نشان می‌دهد، زیرا ما عنوان و توضیحات متا را بهینه کرده‌ایم تا کلمات کلیدی مشابه را در خود جای دهد.

عنوان «طراحی وب آران و خدمات بازاریابی آنلاین» است که شامل کلمه کلیدی دقیقی برای عبارت جستجو است، بنابراین گوگل فکر می‌کند این کلمه کلیدی برای ما مهم‌تر است.

توضیحات شامل «آران» و «طراحی وب» است که حتی اگر از هم جدا شوند، در عبارتِ مورد جستجو مرتبط هستند.

با استفاده از این دو استراتژی می‌توانید خیلی سریع با استفاده از سئو، رتبه‌بندی را شروع کنید.

استراتژی گوگل‌ادز

بازاریابان، عاشق استفاده از بازاریابی PPC هستند. این یکی از محبوب‌ترین استراتژی‌های گوگل‌ادز است و واقعاً عملکرد خوبی دارد - اگر بدانید چگونه این کار را درست انجام دهید. اما استراتژی‌های بسیار دیگری نیز برای استفاده در گوگل‌ادز وجود دارد.

CPA

یکی از مشتری‌های ما چمن مصنوعی می‌فروشد، بنابراین تبلیغاتی ایجاد کردیم که شامل کلمه کلیدی «تحویل چمن» است که به جستجوگران منطقه موردنظرشان هدایت می‌شود.

برای این کمپین خاص تصمیم گرفتیم از استراتژی CPA استفاده کنیم، زیرا فقط می‌خواهیم پس از کلیک کاربر روی تبلیغ و سپس تبدیل آن، هزینه گوگل را بپردازیم.

اگر برای این کار کمپین PPC را تشکیل دهیم، هر زمان که کاربر روی لینک تبلیغ ما کلیک کند، بخشی از بودجه‌مان را به گوگل پرداخت می‌کنیم.

قبل از اجرای آن بهترین استراتژی را در نظر بگیرید. به بودجه و اهداف خود نگاه کنید و تصمیم بگیرید که فرصت‌طلبانه‌ترین و سودمندترین استراتژی که باعث افزایش نرخ کلیک و تبدیل شما می‌شود، کدام است.

تبلیغات نمایشی واکنشگرا

همان‌طور که در ابتدا توضیح دادم، گوگل ویژگی جدیدی را برای نمایش تبلیغات اضافه کرده است.

با آزمودن انواع عناوین، توضیحات، تصاویر، فیلم‌ها و غیره از این ویژگی استفاده کنید و به گوگل اجازه دهید تمام کارها را انجام دهد. پیشاپیش بدانید که در طولانی‌مدت، به نفع شرکت‌ها و استراتژی‌های شما خواهد بود.

فهرست کلیدی منفی ایجاد کنید

کلمات کلیدی منفی، کلماتی هستند که نمی‌خواهید کاربران بتوانند شما را از طریق آن‌ها پیدا کنند. به عنوان مثال: یکی از کلمات کلیدی تبلیغ برای شرکت محصولات ساعت ورزشی، «ساعت ضدآب» است.

شما لزوماً ساعت‌های هوشمند نمی‌فروشید، ولی فقط ساعت‌هایی را مشاهده می‌کنید که کالری و اموری مانند فیت‌بیت را ردیابی می‌کنند.

بنابراین،‌ می‌خواهید فهرستی از کلمات کلیدی منفی ایجاد کنید که کمپین تبلیغاتی ساعت شما، کلماتی مانند «ساعت هوشمند» یا «مد» را شامل نشود، زیرا شرکت شما هیچ‌یک از این موارد را نمی‌فروشد.

در مورد آنچه کاربر جستجو می‌کند فکر کنید، آنگاه فهرست کاملی از کلمات کلیدی منفی ایجاد کنید که می‌توانید برای هر کمپین یا گروه تبلیغاتی اعمال کنید.

سئو یا گوگل‌ادز، کدام‌یک؟

تصمیم به انتخاب سئو یا گوگل ادز به انتخاب شما بستگی دارد. باید قبل از بیرون رفتن، در مورد تجارت خود تحقیق کنید و آن نوع استراتژی را انتخاب کنید که بهترین عملکرد را برای شرکت شما در پی داشته باشد.

سئو و گوگل‌ادز هر دو، برای افزایش ترافیک وب و افزایش فروش شما فوق‌العاده هستند. آنچه قبل از تصمیم‌گیری باید مورد بررسی قرار بگیرید، بودجه و اهداف شماست و اینکه آیا می‌خواهید به صورت ارگانیک در SERP‌ها قرار بگیرید یا از طریق پرداخت مستقیم هزینه تبلیغات برای کلمات کلیدی خاص.

امیدواریم بیان برخی از استراتژی‌ها و مزایای استفاده از سئو و گوگل‌ادز، به شما در معضل انتخاب یکی از آنها کمک کرده باشد ... یا باعث شده باشد به این نتیجه برسید که هر دو اولویت دارند و ما نیز شخصاً هر دو را انتخاب می‌کنیم. موفق باشید!

ساخت اکانت ادوردز و راه اندازی کمپین موفق و بهینه‌شده نیازمند رعایت کلیه اصول و تکنیک‌های گوگل ادز می‌باشد. کارشناسان و متخصصین کمپین ادز آران در کمترین زمان ممکن کمپین شما را راه‌اندازی می‌کنند.

[su_heading]در صورت تمایل به راه‌اندازی کمپین ادز ایمیل/شماره تماس خود را در این صفحه وارد کنید.[/su_heading]

مهم‌ترین ویژگی‌های طراحی وب‌سایت خوب

آژانس طراحی سایت آران به‌گونه‌ای سایت را برای شما عزیزان طراحی می‌کند که بتوانید از تمامی ویژگی‌های مثبت آن بهره‌مند شوید. در ادامه ویژگی‌های یک سایت حرفه‌ای را برای شما عنوان می‌کنیم:

• سئو برای موبایل

امروزه تقریباً 90% کاربران از طریق موبایل و تبلت وارد وب‌سایت شده و از اطلاعات آن بهره‌مند می‌شوند. به همین سبب لود شدن مناسب صفحات در موبایل بسیار اهمیت دارد.

• سرعت لود وب‌سایت

اگر وب‌سایت کُند عمل کند، کاربران در همان ثانیه‌های اول آن را ترک خواهند کرد. در واقع آن‌قدر مطلب در دنیای مجازی وجود دارد که کاربر حاضر به تلف کردن وقت خود برای لود یک سایت نمی‌شود؛ بنابراین در صورتی که می‌خواهید بازدید وب‌سایت را افزایش دهید باید سرعت لود وب‌سایت را بالا ببرید.

• سادگی در طراحی وب‌سایت

وقتی یک سایت طراحی می‌کنید، باید در نظر بگیرید که همه افراد آن سایت را مشاهده می‌کنند؛ بنابراین باید تمامی بخش‌های وب‌سایت را به‌گونه‌ای طراحی کنید که افراد چه با سطح تحصیلات کم و چه متخصص بتوانند به خوبی با آن ارتباط برقرار کنند.

• تعیین سطوح دسترسی اعضا

یکی از ویژگی های مهم طراحی سایت تعیین میزان دسترسی اعضا و کاربران سایت است. برای مثال تعیین می‌کنیم که در صورتی که کاربران در سایت عضو شوند، بتوانند از تخفیف‌های ویژه آن آشنا شوند.

• نحوه ارائه اطلاعات به کاربران

یکی از مهم‌ترین بخش‌های طراحی وب‌سایت نحوه نمایش اطلاعات است. نوع چیدمان وب‌سایت باید به‌گونه‌ای باشد که کاربر در همان لحظه ورود بتواند به‌تمامی اطلاعاتی که می‌خواهد دسترسی پیدا کند؛ بنابراین وب‌سایت باید به صورت کاملاً ساده و آسان برای کاربر باشد.

• سئو (بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو)

یک سایت هرقدر هم که حرفه‌ای باشد و دارای مطالب، عکس و گرافیک زیبایی باشد در صورتی که کسی آن را نبیند هیچ ارزشی ندارد. آژانس طراحی سایت آران با بهره‌گیری از اصول و قوانین سئو بهترین و ایده آل ترین وب‌سایت را طراحی می‌کند.

خدمات طراحی سایت حرفه‌ای آران

• دسترسی آسان به آدرس وب‌سایت
• راه‌اندازی سایت با سرعت لود بسیار بالا
• قرارگیری وب‌سایت در صفحه اول گوگل
• استفاده از تمامی بخش‌های سایت به آسانی
• نمایش سایت با سرعت مناسب در موبایل و تبلت
• وضوح صفحه نمایش وب‌سایت در تمامی مرورگرها
• ارائه جلوه‌های گرافیکی جذاب بر اساس اصول بازاریابی

تعیین اهداف

شاید تعجب کنید ولی یکی از مهم‌ترین خدمات مشاوره تعیین اهداف وب‌سایت است. برای مثال برخی صرفاً می‌خواهند محصولات خود را به نمایش بگذارند بدون اینکه امکانات فروش اینترنتی را فراهم کنند. یک جلسه مشاوره به شما می‌گوید که مثلا بهتر است یک فروشگاه اینترنتی به جای یک وب‌سایت معمولی داشته باشید.

بهره‌مندی از مشاوره طراحی سایت آن هم به صورت رایگان کاملاً مفید و اثر بخش است. در این میان تیم مشاوره آران خدمات زیر را در طول جلسات مشاوره طراحی سایت ارائه می‌دهند.

• معرفی سرویس میزبانی وب مناسب
• ارائه پیشنهادهایی برای دامنه وب‌سایت
• معرفی شیوه‌های مختلف بازاریابی از طریق وب‌سایت
• توضیحات جامع در رابطه با بخش‌ها و امکانات وب‌سایت
• مشاوره در رابطه با بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو
• نمایش انواع مختلف وب‌سایت و آشنایی با شیوه‌های ارائه محصول و خدمات

بسیاری از افراد به دلیل هزینه‌های مشاوره طراحی وب‌سایت، آن را در اولویت کار خود قرار نمی‌دهند. تیم آران این خدمات را به صورت رایگان ارائه می‌دهد تا بتوانید آینده روشنی بری کسب‌وکار خود رقم بزنید.

صرفه‌جویی در زمان و هزینه

یکی از مهم‌ترین مزایای مشاوره طراحی سایت صرفه‌جویی در هزینه‌ها و زمان است. برای مثال تصور کنید شما وب‌سایت خود را راه‌اندازی می‌کنید و پس از مدتی متوجه می‌شوید که ساختار کلی وب‌سایت نمی‌تواند نیازهای شما و کسب‌وکارتان را رفع کند.

در نهایت مجبور می‌شوید هزینه دیگری برای تغییر وب‌سایت خود بپردازید. علاوه بر این زمان شما تلف شده است.

کاهش اشتباهات

لازم است پیش از راه‌اندازی سایت به‌خوبی با تمامی جوانب کار آشنایی داشته باشید. برای مثال باید بدانید که چگونه می‌توان آمار سایت را تحلیل کرد. با اطلاع از این مسئله می‌توانید پست‌ها و مقالات هدفمندانه‌تری درج کنید.

با بهره‌مندی از مشاوره طراحی سایت، از مشکلات احتمالی پیشگیری کنید. مثلا یک کسب‌وکار در حوزه معماری دارید و یک سایت شرکتی طراحی یم‌کنیبد. پس از مدتی هیچ بازتاب مثبتی می‌خواهید برای افزایش رتبه‌ی سایتتان مقالاتی را ترجمه کنید و در سایت منتشر کنید؛ اما سایت امکان نمایش مقالات را آنچنانکه باید ندارد. یک مشاور طراحی سایت از همان ابتدا آینده‌ی کسب‌وکار شما در دنیای وب را می‌بیند و نیازهای شما را کشف می‌کند.

خدمات طراحی سایت

یک آژانس تبلیغاتی حرفه‌ای به‌محض دریافت سفارش طراحی سایت، کلیه خدمات زیر را بر عهده می‌گیرد:

• طراحی سایت حرفه‌ای و چشمگیر
• طراحی وب‌سایت با کدنویسی
• برنامه‌نویسی و طراحی پورتال داینامیک
• امکان آپدیت وب‌سایت توسط مدیر سایت
• پشتیبان و پاسخگویی سؤالات کاربران در هرلحظه
• امکان افزایش رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو
• طراحی وب‌سایت بر اساس ویژگی‌ها و نکات بازاریابی
• رعایت اصول و استانداردهای طراحی و راه‌اندازی وب‌سایت
• کدنویسی قالب سایت بر اساس اصول اولیه طراحی وب و سئو
• طراحی سایت سازگار با دسکتاپ، تبلت و گوشی‌های هوشمند
• استفاده از ایده‌های خلاقانه برای طراحی مدرن
• آموزش نحوه مدیریت وب‌سایت (در قالب مستندات و آموزش حضوری به همراه تهیه فیلم آموزشی)

یک شرکت طراحی سایت پس از طراحی وب شما را تنها نمی‌گذارد و جلساتی را در راستای مدیریت سایت برای شما برگزار خواهد کرد. در طول مدت پشتیبانی، هم کنار شماست تا مشکلات احتمالی را برطرف کند.

مراحل سفارش طراحی سایت

1. بررسی نیازمندی‌های شخص یا سازمان
2. شناخت مخاطب یا پرسونا
3. آنالیز دقیق رفتار رقبا
4. برنامه‌ریزی
5. طراحی ساختار سایت
6. طراحی گرافیکی
7. کدنویسی
8. آپلود روی میزبان آزمایشی
9. راه‌اندازی سایت به صورت آزمایشی و تأیید نهایی
10. اختصاص هاست و دامنه
11. آپلود بر روی سرور اصلی
12. پشتیبانی و آموزش مدیریت وب سایت

تعرفه طراحی سایت

تعرفه طراحی سایت بر اساس عوامل مختلفی همچون نوع سایت، میزان کدنویسی، زمان تحویل و امکانات مورد استفاده در سایت و ... محاسبه می‌شود. برای مثال هزینه طراحی سایت شرکتی با هزینه طراحی فروشگاه اینترنتی متفاوت است.

در اینجا مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار بر روی قیمت سایت را برای شما عنوان می‌کنیم:

• دامنه
• پشتيبانی فنی
• چندزبانه بودن وب‌سایت
• مدت‌زمان طراحی و اجرا
• میزان فضای هاست یک‌ساله
• طراحی قالب اختصاصی و ریسپانسیو
• امکان توسعه و افزودن امکانات و ابزارهای جدید
• نوع سیستم مدیریت محتوا
• امکانات و ویژگی‌های اختصاصی مدنظر کارفرما

مزایای داشتن یک سایت مدرن

شاید از خودتان پرسیده باشد که چرا باید در این شرایط اقتصادی برای طراحی یا بازطراحی سایت هزینه کرد. در ادامه برای شما توضیح می‌دهیم که یک سایت مدرن و کاربرپسند چه آثار مثبتی بر فرآیند کسب‌وکار و فروش شما دارد.

افزایش اعتبار و اعتماد

فرآیند خرید ارزان و آسان

بازاریابی با کمترین هزینه

مدیریت شبکه های اجتماعی

تا اینجا دلایل زیادی برای اینکه باید در شبکه‌های اجتماعی هزینه کنید، ذکر کردیم. در ادامه مهم‌ترین ویژگی‌های مدیریت شبکه های اجتماعی توسط آران را شرح می‌دهیم:

• برقراری ارتباط با مخاطب از طریق ارسال هدفمند پیام به مشتریان بالقوه
• ارائه‌ی برنامه‌ی کوتاه‌مدت و بلندمدت برای شبکه‌های اجتماعی در راستای برندسازی
• خدمات منظم و هدفمند به مخاطبان (پاسخ به موقع به شکایات، سوالات و پیشنهادات مخاطب)
• ارائه‌ی استراتژی هدفمند و کارا برای شبکه‌های اجتماعی (تعیین کلمات کلیدی، محتوا، نوع محتوا و ...)
• بررسی، تحلیل و نظارت شبکه های اجتماعی (بررسی تمام روندهای کاری، میزان پیشرفت، واکنش مخاطبان و ...)
• بررسی و تحلیل رقبا در شبکه های اجتماعی (شناسایی نقاط ضعف و قوت رقبا و طراحی استراتژی برای پیروزی در برابر آنها)

شرح وظایف تیم مشاوره شبکه های اجتماعی

این حق طبیعی شماست که بدانید از یک مشاوره شبکه های اجتماعی چه انتظاراتی باید داشته باشید. در اینجا ما برخی از مهم‌ترین وظایف مشاور را شرح می‌دهیم:

• ارائه راهکارهایی برای بهبود رابطه‌ی سازمان و مشتری‌ها از طریق شبکه‌های اجتماعی
• کمک به استراتژی برندسازی سازمان‌ها و ارائه‌ی راهکارهایی برای شهرت و محبوبیت شرکت
• انتخاب بهترین شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی خدمات و محصولات مشاغل
• نظارت بر اجرای درست استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی و تجزیه و تحلیل رسانه‌های رقیب
• بررسی فرصت‌ها و ترندهای جدید و معرفی آنها به شما

امروز هر نوع کسب وکاری به مشاوره شبکه های اجتماعی نیاز دارد. از شرکتی که در حوزه تولید برج خنک‌کننده فعالیت می‌کند به اینستاگرام نیاز ندارد تا کسی که در زمینه محصولات آرایشی فعالیت دارد.

چه افرادی به مشاوره شبکه های اجتماعی نیاز دارند؟

با توجه به جایگاه ویژه شبکه‌های اجتماعی، شما باید فعالیت خود را هرچه سریع‌تر در شبکه های اجتماعی آغاز کنید. پیش از اینکه کار خود را شروع کنید، باید برنامه‌ریزی کنید و اهدافی برای خود تعیین نمایید و از یک متخصص مشاوره بگیرید. به طوری کلی مشاوره شبکه های اجتماعی شامل موارد زیر است:

• تحلیل رقبا و مقایسه‌ی نوع فعالیت خود با آنها
• توسعه بازار و دستیابی به مشتری‌های هدف
• بهبود ارتباط با مشتری و سرعت در پاسخگویی
• برندسازی و شهرت سازمان در شبکه‌های اجتماعی
• توسعه بازاریابی آنلاین و نفوذ در شبکه‌های اجتماعی
• برنامه‌ریزی در راستای اهداف کوتاه و بلندمدت
• نگهداری مشتری‌های فعلی و افزایش تعداد مشتری‌ها
• تجزیه و تحلیل تمامی بخش‌های کار و بررسی میزان پیشرفت

مهم‌ترین مزایای تولید محتوای حرفه‌ای و جذاب

محتوا سوخت شبکه‌های اجتماعی است. برخی افراد فقط با تولید محتوای مناسب توجه کاربران را در کوتاه‌مدت جلب می‌کنند و کسب‌وکار خود را بیمه می‌کنند. تولید محتوای جذاب و اصولی مزایای زیر را با خود به همراه دارد:

• محتوا بهترین و ارزان‌ترین روش برای تبلیغات شما است؛
• محتوای اصولی باعث افزایش ترافیک سایت و شبکه‌های اجتماعی می‌شود؛
• برندسازی به وسیله‌ محتوا بسیار سریع و راحت انجام می‌شود؛
• محتوا بهترین شیوه برای انتقال پیام‌های شما به مخاطب است؛
• تولید محتوای جذاب نشانه‌ی حرفه‌ای بودن یک برند است؛
• محتوای جذاب کاربران عادی را به کاربران وفادار تبدیل می‌کند؛
• با استفاده از محتوای تخصصی، اعتبار برند افزایش می‌یابد؛
• محتوای شبکه‌های اجتماعی بهترین وسیله برای ارتباط با مشتریان هدف است.

این مزایا زمانی به دست می‌آید که محتوا توسط کارشناس خلق شده باشد. یک کارشناس زبده محتوا را با ویژگی‌های زیر تولید می‌کند:

• تمامی اصول و قوانین سئو در محتوا رعایت شده باشد؛
• محتوا غاحساسات و افکار مخاطب را به خود درگیر کند؛
• محتوا تأثیر مثبتی روی کاربران بگذارد و نیازهای آنها را رفع کند؛
• محتوا به طور مرتب آپدیت شود و آیتم‌های جدید و جذابی به آن اضافه شود؛
• محتوای استاندارد، یک ساختار به هم‌پیوسته دارد و از این شاخه به آن شاخه نمی‌پرد؛
• محتوا نباید در یک پاراگراف خلاصه شود و قالب محتوا باید دارای طبقه‌بندی مناسبی باشد؛
• یک محتوای حرفه‌ای، کامل است. در واقع شما با مطالعه آن محتوا به تمامی اطلاعاتی که در رابطه با یک موضوع خاص می‌خواستید، دست پیدا می‌کنید؛
• یک محتوای ایده‌آل به زبان ساده و روان نوشته می‌شود؛ (البته نوع نوشتار هر محتوایی با توجه به حوزه فعالیت و هدف آن سازمان متفاوت است؛ برای مثال تولید محتوا برای یک کافی‌شاپ با تولید محتوا برای جامعه مدیران بسیار تفاوت دارد)
• اصول ویرایشی زبان فارسی در آن رعایت شده باشد و خالی از هرگونه غلط املایی و نگارشی باشد.

چه نکاتی موجب ارزشمند شدن محتوا و بالا رفتن قیمت می‌شود؟

• مطالب کوتاه نباشد
• نکات سئو در محتوا رعایت شود
• محتواها بر اساس استراتژی تولید شود
• تعداد محتوا مهم است
• انتخاب کلمات کلیدی استراتژی می‌خواهد
• ایده‌های جدید و خلاقانه کار را خاص می‌کند
• نکات نگارشی بسیار مهم است
• بروز بودن محتواها نشان‌دهنده‌ی پویایی شرکت شما است

چرا شبکه‌های اجتماعی مهم هستند؟

این سؤالی است که ممکن است ذهن هر شخصی را درگیر کند. در اینجا اطلاعات آماری در رابطه با شبکه‌های اجتماعی را عنوان می‌کنیم. این اعداد خود گویای ضرورت استفاده از شبکه‌های اجتماعی هستند.

• در اپلیکیشن لینکدین بیش از ۵۳۰ میلیون پروفایل کاربری راه‌اندازی شده است. (لینکدین)
• 53% کاربران اعلام کردند که با اولین مشاهده محصول در توییتر آن را خریده‌اند. (webf)
• طبق آمار روزانه هر شخص به طور متوسط ۲ ساعت و ۲۲ دقیقه را در شبکه‌های اجتماعی می‌گذراند. (گلوبال وب ایندکس)
• اینستاگرام با جذب مخاطب جوان (بیش از 70%) پرکاربردترین اپلیکیشن در بین جوانان است. (آمار شبکه‌های اجتماعی جوانه اجتماعی)
• ۴۲% مردم در جهان به نوعی از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؛ و این یعنی ۲/۳ میلیارد کاربر در سراسر جهان. (آمار شبکه‌های اجتماعی از امارسی)

انواع تبلیغات در شبکه های اجتماعی

اکثر افرادی که به عنوان بازاریاب شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند از شیوه‌ی تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. قبل از هر چیز چند مورد از پر بازدیدترین شبکه‌های اجتماعی در ایران را معرفی کنیم:

اینستاگرام: یکی از محبوب­‌ترین شبکه‌های اجتماعی در ایران اینستاگرام است.بنابراین حضور مؤثر و فعال در چنین فضایی می‌­تواند محصولات و یا خدمات شرکت شما به فروش خوبی برساند.

تلگرام: از دیگر شبکه‌های اجتماعی که به دلیل امکانات زیادش در میان ایرانیان بسیار محبوب است تلگرام است. اگرچه مدتی‌ست که این شبکه برای کاربران ایرانی فیلتر شده است اما همچنان عده‌ی زیادی به طرق مختلف وارد این شبکه می‌شوند و در آن فعال هستند.

فیسبوک: در ایران فیسبوک هم مانند تلگرام فیلتر­ است اما برعکس تلگرام کاربر ایرانی زیادی ندارد. بنابراین اگر خدمات و یا محصولات شرکت شما محدود به جغرافیای خاصی نیست و مخاطبتان بین‌المللی است می‌توانید با اطمینان در چنین شبکه‌ای به تبلیغات بپردازید.

توییتر: توییتر یک شبکه‌ی اجتماعی نو پا است که افراد با عضویت در آن پیام‌های کوتاهی به اشتراک می‌گذارند و نظر خود را درباره‌ی هرچیزی منتشر می‌کنند. سرعت انتقال اطلاعات در این شبکه بسیار بالاست؛ بنابراین می‌توان با یک استراتژی درست تبلیغات موفقی در یان شبکه‌ی اجتماعی داشته باشید.

لینکدین: لینکدین شبکه‌ی متخصصان است. هرکسی در هر حرفه‌ای که فعالیت دارد، دانش علمی و فنی خود را با دیگران به اشتراک می‌گذارد و یا پیشنهاد همکاری می‌دهد. چنین فضایی این امکان را به شما می­دهد که فعالیت شرکت خود را در سطح گسترده‌تری معرفی و با شرکت‌های دیگر تبادل اطلاعات و همکاری کنید.

آپارات: می‌توانید با ساخت تیزر از محصول و یا خدمات خود و بارگذاری آن در آپارات تبلیغات داشته باشید. این تبلیغات یا به شکل مجزا و یا در ابتدای نمایش ویدئوهای دیگر نمایش داده می‌شود. اگر یک کسب‌وکار بین‌المللی دارید در کنار آپارات از یوتیوب استفاده کنید.

مهم‌ترین فاکتورای موثر در هزینه تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی

استراتژی محتوا

یک مدیر محتوای حرفه‌ای، پیش از تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی، استراتژی مشخصی دارد برای اینکه چه محتوایی را برای چه کسی و در چه زمانی خلق کند. این برنامه‌ریزی یا استراتژی ممکن است برای یک سال باشد یا یک ماه.

نوع محتوا

یکی از مهم‌ترین فاکتورهای تعیین هزینه نوع محتوا است. باید به توجه به نوع هدفتان در شبکه‌های اجتماعی فرمت خاصی را برای محتواهایتان تعیین کنید. انواع محتوا عبارتند از : متن، محتوای صوتی، اینفوگرافیک، ویدئو، انیمیشن و ... . طبیعی است که هرچه فرایند تولید محتوا سخت‌تر و طولانی‌تر باشد و نیاز به امکانات بیشتری داشته باشد هزینه‌ی تولید محتوا بیشتر می‌شود.

محتوای متنی

همان‌طور که از نام آن پیداست در این نوع محتوا تنها از کلمات و متن استفاده می‌شود. با توجه به موضوع مورد نظر، محتوای متنی می‌تواند کوتاه یا بلند باشد. محتوای متنی دارای ساختار و اصول بسیاری است و کوچک‌ترین اشتباهی در آن از نظر بیننده، امری غیرحرفه‌ای به نظر می‌رسد.

مزایای تولید محتوای متنی:

• شهرت برند؛
• جذب مشتریان بالقوه؛
• جذب بازدید برای سایت؛
• بهبود رتبه‌ی سایت در موتور جستجو؛
• قابلیت اشتراک‌گذاری بالا در شبکه‌های اجتماعی.

اینفوگرافی

اینفوگراف‌ها به بهترین شکل می‌توانند با بیننده ارتباط برقرار کنند. این عکس‌ها پیام‌های بسیاری را بیننده منتقل می‌کنند. در تهیه‌ی اینفوگرافی باید بالاترین کیفیت را در نظر گرفت، چراکه کوچک‌ترین بی‌کیفیتی باعث کم‌شدن اعتبار نزد بیننده خواهد بود.

ویدئو

محتوای ویدئویی یکی از مهم‌ترین و اثرگذارترین محتواها است. این نوع محتوا چندین برابر بیشتر از محتوای متنی بر مخاطب تأثیر می‌گذارد. برای نمونه مخاطب محتوای ویدئویی را بهتر از محتوای متنی به خاطر می‌سپارد.

مزایای استفاده از بصری:

• مانع خستگی مخاطب می‌شود؛
• اطلاعات به‌سرعت به مخاطب منتقل می‌شود؛
• باعث جذب راحت‌تر مخاطبان و مشتری‌های هدف می‌شود؛
• می‌توان مطالب زیادی را در مدت زمان کمتری عنوان کرد؛
• از طریق محتوای بصری اطلاعات را به آسانی می‌توان منتقل کرد.

محتوای صوتی یا پادکست

این روزها محتواهای صوتی طرفداران بسیاری پیدا کرده است. افراد می‌توانند در هر شرایطی از این محتواها استفاده کنند و زمان مرده خود را با ارزش کنند.

معمولاً افراد، محتواهای آموزشی طولانی، داستان و رومان‌ها را گوش می‌کنند. این نوع محتواها با توجه به کمبود وقت افراد برای مطالعه کتاب یا مقاله، انتخابی هوشمندانه است.

مزایای پادکست (محتوای صوتی):

• در هر زمانی می‌توان از محتوای صوتی بهره برد؛
• پادکست راه‌حلی ساده و ارزان برای انتقال محتوا است؛
• محتوای پادکست بدون نیاز به اینترنت قابل استفاده است؛
• این محتوا را همه افراد حتی اشخاص نابینا نیز می‌توانند استفاده کنند.

مقدار محتوا

یکی از عوامل تأثیرگذار در هزینه تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی، مقدار محتوا هست. برای این کار شما باید از یک کارشناس بازاریابی مشورت بگیرید و دریابید که با توجه به کار رقبا و نیاز مخاطب باید چه مقدار محتوا تولید و منتظر کنید. با توجه به نوع کسب‌وکارتان مقدار محتوا کم و زیاد می‌شود.

فرآیند توزیع محتوا

نوشتن یا خلق محتوا نیاز به دقت زیادی دارد اما کافی نیست. باید محتوا را در زمان و جای درست منتشر کنید.

کیفیت محتوا

برای اینکه شبکه اجتماعی شما بازدید بیشتری داشته باشد، شما باید علاوه متن جذاب و مناسب از کلمات کلیدی مناسبی استفاده کنید. یک بازاریاب محتوا با استفاده از ابزارهایی که در اختیار دارد بهترین کلمات کلیدی را متناسب با نوع کار و هدف شما انتخاب می‌کند.

موضوع محتوا

با توجه به هدفی که دارید موضوعات مختلفی را برای تولید محتوا نتخاب می‌کنید. مثلا برای برندینگ ممکن است از محتوای تبلیغاتی استفاده کنید و بیشتر درباره‌ی محصولاتتان اطلاع‌رسانی کنید. اما اگر هدف شما آموزش باشد محتواهای شما نیاز به پژوهش بیشتری دارند و کار را برای تولیدکننده‌ی محتوا سخت‌تر می‌کند.

انواع تولید محتوا

مزایای استفاده از خدمات تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی

• صرفه‌جویی در زمان
• بهبود وفاداری به برند
• افزایش رضایت مشتریان
• افزایش آگاهی از برند و نام تجاری
• افزایش ترافیک شبکه‌های اجتماعی
• بهبود سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو)
• بسیار ارزان‌تر و به صرفه‌تر از سایر تبلیغات سنتی
• و ...

1. محتوای متنی

• بررسی محتوای مقالات رقیب
• تولید محتوا بر اساس نوع کاربران هدف
• تهیه یک لیست از بهترین کلمات کلیدی
• نوشتن عنوان جذاب و گیرا در تولید محتوا
• ارائه ایده‌های خلاقانه برای تولید محتوای متنی
• استفاده از بهترین مقالات تولیدی سایر وب‌سایت‌ها با ذکر منبع

2. محتوای تصویری

طبق بررسی‌ها مخاطبین محتوای تصویری را 65% بهتر درک می‌کنند. علاوه بر این محتوای تصویری نسبت به محتوای متنی حدود 6 هزار بار بهتر و سریع‌تر در مغز پردازش می‌شود. برای مثال شما یک متن در رابطه با کرونا می‌خوانید و یک تصویر از آن می‌بینید! بعد از یک هفته جزئیات کدام را بیشتر به خاطر می‌آورید؟

3. محتوای ویدئویی

• Demo Video: این دسته از ویدئوها، اطلاعاتی همچون روند تولید و عرضه محصولات شما را نشان می‌دهند. هدف این نوع ویدئوها افزایش اعتماد مشتری به فعالیت‌های شما می‌باشد.
• Brand Video: این دسته از ویدئوها مردم را با برند، محصولات و خدمات شرکت آشنا می‌کنند. معمولاً افرادی که در آغاز کار خود هستند، از این ویدئوها برای جذب مخاطب استفاده می‌کنند.
• Event Video: ساخت یک ویدئو از شما و تیمتان در یک رویداد مهم همچون سخنرانی، کنفرانس های خبری و ... باعث افزایش اعتبار و اعتماد به برند شما می‌شود. این دسته از ویدئوها باید دارای تصاویر حرفه‌ای، داستان موفقیت، داستان دستیابی به اهداف و ... باشند.
• Expert Interview : ویدئویی‌هایی که در قالب یک مصاحبه با افراد متخصص و خبره در صنعت است، می‌تواند به نوعی باعث موفقیت و ارتقاء کسب‌وکار شما شود. چراکه مخاطب با شما بیشتر آشنا شده و شما را به عنوان یک فرد متخصص به دیگران معرفی می‌کند.
• و ...

تولید محتوای صوتی

از انواع محتوای صوتی عبارت‌اند از:

• مصاحبه‌ها
• فایل‌ صوتی
• پادکست‌ها
• کتاب صوتی
• فایل‌های آموزشی صوتی
• و ...

هزینه تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

یکی از سؤالات متداول کاربران در رابطه با هزینه تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی است. پیش از هر چیزی بایستی بدانید که به‌طورمعمول هزینه‌ی چنین تبلیغاتی بسیار کمتر از تبلیغات سنتی است. برای مثال شما می‌توانید با معادل هزینه‌ی تبلیغات در تلویزیون ده‌ها تبلیغ را به‌صورت آنلاین انجام دهید.

تیم آران در رابطه با هزینه‌ تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی عوامل زیر را در نظر می‌گیرد:

• طراحی مسابقه و نظرسنجی
• به‌روزرسانی هفتگی پست‌ها
• طراحی و بهینه‌سازی تصاویر
• سرویس پشتیبانی از مشتریان
• ارائه‌ی گزارش ماهانه و تحلیل آن
• ارائه کمپین‌های تبلیغاتی مختلف
• مدیریت تمامی تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
• انتخاب و استفاده از بهترین کلیدواژه‌ها در پست‌ها
• طراحی و تولید پست‌های ویدئویی و تیزرهای تبلیغاتی
• نظارت روی اکانت‌های تبلیغاتی برای بازدهی بیشتر
• تولید محتوای تبلیغاتی تصویری و گرافیک یونیک و جذاب
• طراحی و راه‌اندازی صفحات در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی
• انتخاب بهترین پلتفروم برای تبلیغات و ارائه‌ی محتوای تبلیغاتی یونیک و اثرگذار
• ارائه‌ی استراتژی حرفه‌ای برای تعامل بیشتر و بهتر با کاربران هدف در شبکه‌های اجتماعی
• تولید محتوای متنی برای تمامی شبکه‌های اجتماعی (فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و ...)

هزینه مدیریت شبکه های اجتماعی

بر مدیریت شبکه های اجتماعی عوامل بسیاری اثرگذار است. به عنوان مثال، مدیریت شبکه های اجتماعی یک شرکت حوزه ساختمان‌سازی شبکه‌های اجتماعی یک شرگت در حوزه صنایع دستی بسیار متفاوت است.

به چه دلیل باید هزینه مدیریت شبکه های اجتماعی را بپردازیم؟

• مدیریت شبکه های اجتماعی به صورت پیوسته باعث رشد شما می شود
• مدیریت شبکه های اجتماعی باعث افزایش مشارکت مخاطب می شود
• با یک مدیریت حرفه‌ای در تمامی هزینه‌ها صرفه‌جویی می‌کنید
• مدیر شبکه‌های اجتماعی بروز است و از تمامی تحولات دنیای دیجیتال باخبر است
• مدیر شبکه های اجتماعی نماینده‌ی کسب‌وکار شما در حوزه آنلاین است
• با یک برنامه‌ی درست برای مدیریت شبکه های اجتماعی، مشتری‌های بیشتری به دست می آورید

خدمات تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی آران

• طراحی گرافیکی
• طراحی اختصاصی استوری
• ساخت موشن گرافیک و تیزرهای تبلیغاتی خاص و با مفهوم
• طراحی پست‌های اختصاصی برای تمامی پیج های اینستاگرام، فیس‌بوک، لینکدین و ...
• تولید محتوا برای انواع سایت‌ها اعم از سایت‌های فروشگاهی، گردشگری، خدماتی، علمی، سرگرمی، آموزشی، خبری، دینی و فرهنگی

شبکه های اجتماعی خود را چگونه مدیریت می کنید؟

آیا شبکه های اجتماعی شما تاثیر مثبتی در بازاریابی شما داشته اند؟

تجربه ای در زمینه تبلیغات و بازاریابی شبکه های اجتماعی خود داشته اید؟

نظرات و سوالات خود را با ما در میان بگذارید. کارشناسان و متخصصین شبکه های اجتماعی آران آماده پاسخگویی به سوالات شما در این زمینه خواهند بود.

جهت مشاوره و رزرو پکیج شبکه های اجتماعی ایمیل/شماره تماس خود را در این صفحه وارد نمایید.

اینکه فرآیند لینک سازی برای برند شما مقوله ای جدید است یا اینکه پیش از این لینک سازی داشته اید مهم نیست، در هر صورت مطالبی مفید و کاربردی را در این مقاله راهنما پیدا خواهید کرد.

جریانات سئو و لینک سازی همیشه در حال تغییر است و امروزه اهمیت ساختن لینک با کیفیت بیش از هر زمانی مطرح است.

نیاز برای درک و پیاده‌سازی کمپین‌هایی با کیفیت بالا امری الزامی است خصوصاً اگر می‌خواهید در بازار کسب ‌و کار آنلاین رقابت کرده و پیشرفت کنید، این موضوع نیز امری نیست که به همین زودی‌ها تغییر کند.

این راهنما طوری طراحی‌شده است که شما بتوانید به‌سرعت در مسیر درست حرکت کرده و به هدفتان برسید. محتویات بسیار زیادی برای ارائه و استفاده وجود دارد.

اما ما سعی کرده‌ایم همه موارد را به بخش های ساده تقسیم کنیم تا تبدیل به مطالبی قابل هضم شوند، همچنین به همراه آن‌ها مثال‌های زیادی ارائه شده است.

امیدواریم از خواندن راهنمای شروع لینک سازی لذت ببرید.

لینک سازی چیست و چرا حائز اهمیت است؟

1. تعریف لینک سازی
2. چرا لینک سازی برای سئو اهمیت دارد؟
3. لینک‌ها برای موتورهای جست‌وجو چه معنایی دارند؟
4. وزن دسته‌بندی‌های موضوعی فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل
5. مواردی که باید در خصوص نوفالو بدانید
6. چگونه لینک سازی می‌تواند به نفع کسب‌وکار شما باشد؟

1. تعریف لینک سازی

لینک سازی در واقع فرایند دستیابی به لینک‌های مرتبط از وب‌سایت‌های دیگر در صفحات مختلف وبسایت خود شما است.

یک هایپرلینک (که معمولاً همان لینک نامیده می‌شود) راهی است که به کاربران این امکان را می‌دهد تا از این طریق در اینترنت صفحات مختلف را پیدا کنند.

موتورهای جستجو از لینک‌ها برای کراول وب استفاده می‌کنند؛ آن‌ها لینک‌های بین صفحات مجزای وبسایت‌تان را کراول می‌کنند؛ و نیز لینک‌های بین کل وب‌سایت‌ها را.

تکنیک‌هایی بسیار زیادی برای لینک سازی وجود دارد، از آنجایی که اکثر آن‌ها از لحاظ میزان دشواری دستیابی به آن ها تنوع بالایی دارند، سئو کارها تمایل دارند بر این موضوع توافق کنند که لینک سازی یکی از سخت‌ترین بخش‌های مرتبط با شغل و حرفه آن‌ها است.

بسیاری از متخصصان سئو زمان‌های بسیاری را صرف لینک سازی به بهترین شکل ممکن می‌کنند.

به همین دلیل، اگر بتوانید بر ساختن بهترین و باکیفیت‌ترین لینک‌ها مسلط شوید، این امر می‌تواند حقیقتاً شما را در رأس سئوکاران و رقبایتان قرار دهد.

2. چرا لینک سازی برای سئو حائز اهمیت است؟

آناتومی و ساختار یک هایپر لینک

به منظور درک اهمیت لینک سازی، این موضوع اهمیت دارد که در ابتدا بفهمیم یک لینک چه ماهیتی داشته و اساساً چگونه ساخته می‌شود، چگونه دیده شدن لینک‌ها توسط موتورهای جست‌وجو به چه شکل است و چگونه این لینک‌ها برای موتورهای جست‌وجو تعریف و تفسیر می‌شوند.

شروع برچسب لینک: که برچسب لنگر نیز نامیده می‌شود ("a") این یک برچسب لینک را باز کرده و به موتور جست‌وجو می‌گوید چه چیزی را دنبال کند.

مکان ارجاع لینک: " href" مخفف «مکان ارجاع لینک» است و متنی که درون گیومه وجود دارد URL را نشان می‌دهد که لینک موردنظر به آن اشاره دارد.

این بخش لازم نیست که همیشه به یک صفحه وب اشاره داشته باشد. ممکن است همچنین به یک عکس یا فایلی برای دانلود نیز اشاره داشته باشد.

در مواردی ممکن است شما چیزی را ببینید که از URL متفاوت بوده و در شروع آن از نشانه # استفاده‌شده است. این موارد لینک‌های محلی هستند، که شما را به بخش متفاوتی از صفحه‌ای که در حال حاضر در آن حضور دارید، هدایت خواهد کرد.

متن قابل‌مشاهده/لنگر لینک: این بخش حاوی url صفحه ای است که کاربر آن را در صورت کلیک کردن روی لینک خواهد دید.

بر همین اساس نیز کاربر با مشاهده و خواندن همین متن خلاصه شده کوتاه در صورت مناسب بودن متن روی آن کلیک خواهد کرد.

قالب‌بندی این متن معمولاً به گونه‌ای است که بتواند متن موردنظر را احاطه کرده و رنگ آن آبی و دارای آندرلاین است تا به کاربر نشان دهد که این متن در واقع یک لینک قابل کلیک است.

پایان یافتن و بسته شدن برچسب لینک: این بخش به موتور جست‌وجو نشان می‌دهد که برچسب لینک موردنظر به پایان رسیده است.

۳. لینک‌ها برای موتورهای جست‌وجو چه معنایی دارند

دو مسیر اساسی وجود دارد که از طریق آن‌ها موتورهای جست‌وجو از لینک‌ها استفاده می‌کنند:

برای جست‌وجو و یافتن صفحات جدید وب

برای تعیین اینکه یک صفحه چگونه باید در خصوص نتایج جست‌وجو رتبه‌بندی شود موتورهای جست‌وجو در این زمینه کمک می‌کنند، برای این منظور نیز زمانی که موتورهای جست‌وجو صفحات موجود در وب را بررسی کرده و در آن وارد شدند، آن‌ها می‌توانند محتویات موجود در این صفحه‌ها را استخراج کرده و آن‌ها را به دسته‌بندی‌ها و فهرست‌های خود اضافه کنند.

در نتیجه از این طریق، موتورهای جست‌وجو می‌توانند تصمیم بگیرند که آیا محتوای وب‌سایت مربوطه با توجه به کلمات کلیدی مربوطه تا چه اندازه مفید و با کیفیت بوده تا بر همین اساس نیز آن را رتبه‌بندی کنند (گوگل برای توضیح این فرایند ویدئوهای کوتاهی را ارائه و در دسترس قرار داده است).

زمانی که آن‌ها در حال تصمیم‌گیری دراین‌باره هستند، موتور جست‌وجو تنها محتوای موجود در صفحه را در نظر نمی‌گیرد؛

همچنین آن‌ها تعداد لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های خارجی به این مطلب و این صفحه اشاره کرده‌اند را نیز بررسی کرده و در نظر می‌گیرند، همچنین کیفیت این وب‌سایت‌های خارجی نیز حائز اهمیت بوده و موتور جست‌وجو آن‌ها را نیز مدنظر قرار می‌دهد.

به‌صورت کلی، هر چه تعداد وب‌سایت‌های باکیفیت‌تری به صفحه شما لینک بدهند، امکان رتبه‌بندی هر چه‌بهتر شما در نتایج موتورهای جست‌وجو نیز افزایش می‌یابد.

همین قابلیت استفاده از لینک‌ها به‌عنوان فاکتوری برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها توسط موتورهای جست‌وجو عاملی است که از اواخر دهه ۱۹۹۰ گوگل را به مسلط‌ترین بخش بر بازار موتورهای جست‌وجو تبدیل کرده است و کاملاً بر این مشخصه غالب است.

یکی از مؤسسان گوگل، Larry Page، رتبه‌بندی صفحه‌ها را اختراع کرد، که بر این اساس گوگل شروع به رتبه‌بندی صفحات وب و بررسی کیفیت وب‌سایت بر اساس میزان لینک‌های با کیفیتی که به آن اشاره می‌کنند کرده است.

این معیار بعدها به‌عنوان بخشی از یک الگوریتم کلی رتبه‌بندی استفاده شد و به یک سیگنال قدرتمند تبدیل شد چرا که راه بسیار خوبی برای تعیین کیفیت یک صفحه محسوب می‌شود.

این کار بسیار کارآمد بود، چرا که این فرآیند بر اساس این ایده بود که یک لینک می‌تواند به‌عنوان یک رای اعتماد برای یک صفحه مشاهده شده و در نظر گرفته شود؛ به این معنی که درصورتی‌که شایستگی لازم را نداشت نمی‌توانست به این پیوندها دست یابد.

تئوری موجود به این شکل است زمانی که فردی به یک وب‌سایت دیگر لینک می‌زند، آن‌ها قاطعانه می‌گویند که این صفحه و وب‌سایت منبع بسیار خوب و کارآمدی است.

در غیر این صورت، آن‌ها به وب‌سایت موردنظر لینک نمی‌زدند، درست مانند این موضوع که شما به‌هیچ‌عنوان مشتری ثابت یک رستوران بد نخواهید ماند و آن را به کسی توصیه نخواهید کرد.

بااین‌حال، متخصصان سئو کشف کرده‌اند که چگونه می‌توانند رتبه صفحه موردنظر و نتایج جست‌وجو را بر اساس کلمات کلیدی انتخابی دستکاری کنند.

گوگل فعالانه در حال بررسی و پیگیری وب‌سایت‌هایی است که نتایج جست‌وجو را دستکاری می‌کنند، در نتیجه به‌صورت منظم در حال غربال‌گری و به‌روزرسانی است تا بر این اساس با فیلتر کردن وب‌سایت‌هایی که شایستگی لازم را ندارند و لایق رتبه کنونی‌شان نیستند به هدف خود دست یابند.

این موضوع باعث شد تا گوگل تعدادی از تکنیک‌های لینک‌سازی که عملکرد خوب آن‌ها از قبل ثابت‌شده بود را شامل تخفیف قرار دهد، برای مثال، ارسال وب‌سایت شما برای یک سازنده وب و در نهایت نیز یک لینک برای شما ساخته‌شده و ارسال می‌شود.

این تکنیکی بود که در مقطع به‌خصوصی توسط گوگل ارائه می‌شد، اما متخصصان سئو بعد از آن شروع به سوءاستفاده و استفاده بیش‌ازحد از این تکنیک کردند، بنابراین گوگل از ارزش‌دهی به همان اندازه به این نوع لینک‌ها دست کشید.

در همین اواخر نیز گوگل فعالانه شروع به تنبیه و مجازات رتبه‌بندی وب‌سایت‌هایی کرد که به‌صورت غیرمجاز از این تکنیک‌ها برای لینک‌سازی وب‌سایت‌هایشان سوءاستفاده می‌کردند که بعضی‌اوقات تحت عنوان بهینه‌سازی بیش‌ازحد مطرح می‌شد.

برای مثال گوگل به‌صورت منظم رتبه‌بندی‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند که به آن به‌روزرسانی پنگوئنی نیز گفته می‌شود.

دانستن انواع تکنیک‌های لینک سازی به منظور پرهیز از مجازات گوگل و در چارچوب دستورالعمل‌های آن پیش رفتن امر بسیار مهمی است که در ادامه این راهنما در خصوص آن‌ها بحث خواهیم کرد.

ما به‌صورت دقیق الگوریتمی که گوگل برای تعیین نتایج جست‌وجوی خود به کار می‌برد را نمی‌دانیم این جز چاشنی مخفی کار شرکت به حساب می‌آید.

بر خلاف این واقعیت، اجماع عمومی بین جامعه سئوکاران (بر اساس تحقیق و پرسشنامه فاکتورهای رتبه‌بندی MOZ که در سال ۲۰۱۵ انجام شد) تعیین شد که این لینک‌ها هنوز هم نقش مهمی را در این الگوریتم‌ها ایفا می‌کند.

این موارد دو بخش بزرگ و اصلی پای چارت زیر را تشکیل می‌دهند.

1. ارزش‌گذاری گروه‌بندی موضوعی فاکتورهای رتبه‌بندی در گوگل
2. مشخصات سطح دامنه لینک (برای مثال، تعداد لینک‌های موجود در این دامنه، اعتبار و کیفیت لینک‌های موجود در این دامنه، رتبه پیج سطح دامنه).
3. مشخصات سطح و ارزش پیج مربوط به لینک (رتبه پیج، درجه اعتبار و اعتماد پیج، تعداد لینک‌های پیوند خورده به پیج، میزان توزیع انکر تکست‌ها، کیفیت منابع لینک).
4. مشخصات ارزش محتوایی و کلمه کلیدی صفحه (نمره‌های مدل‌سازی عناوین، ارتباط موضوعی و کمیت محتواها).
5. مشخصات سطح پیج و مشخصات کلیدواژه‌های آگنوستیک (طول محتوا، قابل خوانش بودن محتوا، منحصربه‌فرد بودن آن، سرعت لود شدن محتوا).
6. مشخصات سطح دامنه برند (استفاده آفلاین از برند یا نام دامنه، میزان ذکر و اشاره به برند یا دامنه در اخبار، رسانه‌ها، مطبوعات، انجمن‌ها و انواع این موارد).
7. اطلاعات کاربران، سطح استفاده و ترافیک جستار (سیگنال‌های استفاده و ترافیک از مرورگرها، تولبارها، میزان کلیک و کیفیت و تنوع کلیک یا همان CTR)
8. معیارهای اجتماعی (کیفیت و کمیت لینک‌های توییت‌شده، اشتراک‌گذاری در فیس‌بوک و گوگل پلاس).
9. استفاده از کلیدواژه سطح دامنه (برای مثال تطابق کامل و دقیق با کلیدواژه دامنه، تطابق نسبی با کلیدواژه).
10. مشخصات کلیدواژه آگنوستیک سطح دامنه (طول نام دامنه، گستردگی، زمان پاسخ HTTP دامنه).

معمولاً به‌صورت کلی این‌طور پذیرفته‌شده است که اگر همه فاکتورها یکسان باشند، حجم و کیفیت لینک‌هایی که به یک پیج اشاره دارند در رتبه‌بندی آن‌ها تفاوت ایجاد خواهند کرد.

با گفتن این موضوع، با حرکت اخیر گوگل، شامل ارائه به‌روزرسانی‌های پنگوئنی و فشار آن از طریق گوگل پلاس، گمانه‌زنی‌هایی وجود دارد که تأثیر لینک‌ها کاهش خواهد یافت و با سیگنال‌های اجتماعی مانند توییتر و گوگل پلاس جایگزین خواهد شد.

بااین‌حال اکنون کمی شک و تردید وجود دارد که اگر شما لینک‌های باکیفیت بالایی را برای وب سایتتان به دست بیاورید، به شما برای رتبه‌بندی بهتر و داشتن ترافیک بالاتر کمک خواهد کرد (در خصوص مواردی که باعث نمی‌شوند یک لینک کیفیت بهتری داشته باشد در فصل ۲ به تفصیل بحث خواهیم کرد).

ما به کیفیت بالا بارها اشاره کرده‌ایم و دلیل خوبی برای آن داریم:

تمرکز بر کیفیت لینک‌ها از جایی بیشتر حائز اهمیت است که گوگل میزان سخت‌گیری خود برای فیلتر کردن لینک‌هایی با کیفیت پایین‌تر را بیشتر کرده است.

این امر به‌صورت مستقیم سئو کاران را تحت تأثیر قرار می‌دهد، از آن جایی که آن‌ها باید اطمینان حاصل کنند که تکنیک لینک سازی مورداستفاده آن‌ها در درجه اول روی کیفیت موردنظر گوگل تمرکز دارد.

۴. چیزهایی که شما باید در خصوص نوفالو بدانید

صفتی وجود دارد که در برخی مواقع ممکن است به برخی از لینک‌ها اعمال شده و نام آن نیز نوفالو است. در صورت اضافه شدن این صفت، اگر که شما به‌عنوان یک کاربر به لینک مربوطه نگاه کنید متوجه هیچ تفاوتی نخواهید شد.

اما، اگر که شما به کد مربوط به لینک نگاه کنید، این لینک کمی متفاوت به نظر خواهد آمد:

Example

به بخش اضافه‌شده rel = “ nofollow” توجه کنید. این مشخصه به گوگل می‌گوید که هیچ رتبه پیجی را از طریق این لینک به URL هدف منتقل نکند.

به همان نسبت نیز شما به گوگل می‌گویید که به این لینک اعتماد نکرده و آن را جز آمار لینک‌های موجود به حساب نیاورد. در نتیجه این لینک نمی‌تواند به URL موردنظر برای ارتقا رتبه و بهتر شدن رتبه کمکی کند.

دلیل اصلی استفاده یک سایت از لینک‌های نوفالو مربوط به سناریوهایی می‌شود که در آن سایت موردنظر کنترل کلی خود را روی لینک‌هایی که به پیج‌های آن سایت اضافه می‌شوند را از دست داده است.

به‌عبارت‌دیگر، این سایت نمی‌خواهد خواهد در حالتی که اعتماد کامل وجود ندارد، این لینک‌ها را به‌صورت قابل‌اعتماد به گوگل معرفی کند.

این حالت بیشتر از چیزی که شما توقع دارید رواج دارد؛ در اینجا چند نمونه مثال در این زمینه را ارائه می‌دهیم:

• کامنت های وبلاگ
• پست‌های انجمن‌ها
• بخش ثبت نظرات کاربران
• پیج‌های قابل ویرایش و تغییرپذیر ویکی‌پدیا
• پاسخ‌های یاهو
• امضاهای پست مهمان

کاربران می‌توانند آزادانه به هر جایی که می‌خواهند لینک‌ها را اضافه کنند، و به دلیل سایزهای آن‌ها، اندازه‌گیری و بررسی کامل تک‌تک این لینک‌ها عملی نیست.

بنابراین، به منظور متوقف کردن اسپم‌کننده‌های لینک برای گرفتن مزایای رتبه پیج، سایت‌ها اغلب اوقات از پسوندهای نوفالو برای همه لینک‌های ارسالی توسط دیگر کاربران استفاده می‌کنند.

دیگر کاربرد صفت نوفالو برای تبلیغ‌کننده‌هایی است که از آن برای لینک‌هایی که برای آن پول پرداخت کرده‌اند استفاده می‌کنند.

بنابراین اگر که شما یک بنر تبلیغاتی را در یک وب‌سایت خریداری می‌کنید که به شما لینک زده می‌شود، گوگل می‌گوید که صفت نوفالو نیز باید به آن لینک اضافه شود، در نتیجه آن‌ها می‌دانند که به لینک موردنظر هیچ رتبه پیجی تعلق نمی‌گیرد.

ایده موجود در این زمینه به این صورت است که می‌گوید شما نباید با خرید لینک‌های تبلیغاتی از دیگر وب‌سایت‌ها نفعی از نتایج طبیعی و حقیقی رتبه‌بندی پیج‌ها ببرید.

همین اواخر، گوگل این مفهوم را گسترش داده ‌است تا به این طریق این مشخصه جهت بهینه‌سازی لینک‌ها برای مطبوعات، مقالات و تبلیغات منتشرشده مورداستفاده قرار بگیرد. این موارد همگی نمونه‌هایی است که فایده استفاده از صفت نوفالو را اثبات می‌کند.

در خصوص کسب‌وکار شما، شما باید این نکته را در نظر بگیرید که لینک‌های حاوی صفت نوفالو نمی‌توانند به‌صورت مستقیم به بهبود رتبه‌بندی جست‌وجوی طبیعی شما به‌عنوان لینک‌هایی که آن‌ها را فالو می‌کنید کمکی کند. البته این امر به این معنی نیست که این دسته از لینک‌ها فاقد ارزش هستند.

بعد از همه این‌ها، کاربران عادی معمولاً به این نکته که آیا لینک موردنظر صفت نوفالو دارد یا خیر، توجهی نمی‌کنند، و معمولاً بدون توجه به وجود چنین لینک‌هایی وارد سایت شما شده و روی آن‌ها کلیک می‌کنند.

همین است بعد از همه مواردی که گفته شد، نکته در خصوص خرید تبلیغات آنلاین است. همان‌طور که گفته شد، به منظور لینک سازی، شما نیاز دارید که اغلب لینک‌های شما فالو باشد تا به‌این‌ترتیب به گوگل آن‌ها را شمارش کند.

در نتیجه به دنبال راهی هستید که بتوانید لینک‌های فالو را از نوفالو در یک وب‌سایت تشخیص دهید؟ شما می‌توانید از موزبار برای مشخص کردن تمامی لینک‌های نوفالو موجود در هر سایتی استفاده کنید.

۵. چگونه لینک‌سازی می‌تواند به نفع کسب‌وکار شما باشد؟

همان‌طور که ما پیش از این نیز بحث کردیم، لینک‌ها سیگنال‌های بسیار مهمی هستند که موتورهای جست‌وجو از آن‌ها برای تعیین رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کند.

بنابراین، ما می‌دانیم که افزایش تعداد لینک‌های با کیفیتی که به سایت شما اشاره داشته و مربوط می‌شوند به‌صورت مشخص و ویژه‌ای می‌توانند شانس شما را برای رتبه‌بندی بهتر افزایش دهند.

مزایای بسیار زیاد دیگری نیز برای لینک‌سازی وجود دارد که شاید در نگاه اول به چشم بیایند اما هنوز هم مؤثر بوده و قابل لحاظ هستند.

ایجاد روابط

لینک‌سازی راهی است که در برخی مواقع سبب می‌شود شما به وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌های دیگر فعال در صنعت و کسب‌وکارتان دسترسی پیدا کنید.

این دسترسی‌ها عموماً مربوط به تبلیغ چیزی است که توسط شما ایجاد می‌شود، مانند بخشی از یک محتوا یا یک اینفوگرافیک مانند هرگونه چارت و عکس و نموداری که حاوی یک سری اطلاعات است.

هدف مشترک این دسترسی و برقراری ارتباط داشتن یک لینک است، اما موارد بیشتری نیز در این برقراری ارتباط وجود دارد: این دسترسی و برقراری ارتباط می‌تواند به شما برای ساختن روابط درازمدت با اینفلونسر های تأثیرگذار و کلیدی در کسب‌وکارتان کمک کند، و این نوع از ارتباطات می‌تواند به این معنی باشد که کسب‌وکار شما در درجات بالایی از اعتبار و اعتماد قرار گرفته است.

این امر به نوبه خود بسیار ارزشمند است، حتی اگر ما برای چند لحظه لینک سازی را فراموش کنیم، چرا که ما در حال ساخت مبدلین و مدافعین واقعی کسب‌وکار خود هستیم.

افزایش ترافیک سایت

ما در خصوص تأثیر لینک‌ها روی رتبه‌بندی بحث کردیم، اما در خصوص تأثیر لینک‌ها روی ترافیک مرجع چه چیزی وجود دارد؟ یک لینک خوب از یک وب‌سایت پربازدید می‌تواند منجر به افزایش ترافیک نیز شود.

اگر که این یک وب‌سایت مرتبط باشد، ترافیک ایجادشده در سایت نیز با کارکرد آن مرتبط بوده و همین امر به نوبه خود می‌تواند باعث افزایش فروش شود.

دوباره، در این موقعیت ارزش یک لینک تنها در خصوص سئو نیست – در خصوص مشتریان است. مثال خوبی که دراین‌باره وجود دارد پست مهمانی است که توسط Michael Ellsberg در وبلاگ Tim Ferriss نوشته‌شده است.

او همچنین در سایت فوربس نیز یک مقاله کیس استادی (CASE STUDY) را نوشته بود که در خصوص اهمیت پست‌های مهمان در آن توضیح داده بود.

به گفته او تفاوت بزرگی میان قرارگیری در معرض جمع بزرگی از مخاطبان و قرار داشتن در جمعیت‌های کوچک‌تر (اما باز هم بزرگ) که به طرز عجیبی احساساتی و مشتاق هستند، وجود دارد.

به‌عبارت‌دیگر، طرفداران مشتاق یک وبلاگ خاص یا منحصر به فرد بیش‌تر به توصیه‌هایی که توسط بلاگر موردنظر ارائه می‌شود عمل می‌کنند تا برای مثال بینندگانی که مطالبی را در CNN مشاهده کرده و دنبال می‌کرده‌اند، حتی اگر جمعیت گروه دوم از گروه قبلی بیشتر هم باشد.

برند سازی

لینک سازی می‌تواند به شما برای ساختن برند مخصوص خودتان کمک کند و به شما این امکان را بدهد تا در بخش کاری خودتان اعتبار و جایگاه موردنظرتان را به دست بیاورید.

تکنیک‌های لینک سازی زیادی وجود دارد، مانند تولید محتوا، که می‌تواند به مردم تخصص و توانایی شرکت شما را نشان دهد، این امر می‌تواند در برندسازی کسب‌وکار شما موفق جلوه کند.

به‌عنوان‌مثال اگر شما بخشی از یک محتوا را بر اساس داده‌های موجود برای یک صنعت تولید کرده و منتشر ساختید، شما این شانس را دارید که به واسطه انتشار این محتوا در حوزه صنعت و کسب‌وکارتان شهرت یافته و شناخته شوید.

زمانی که شما ارتباطات لازم را در این زمینه برقرار کردید و برای دستیابی به لینک‌های مربوط به محتوا تلاش کنید، در حال به نمایش گذاشتن تخصص و تبحرتان هستید و از دیگر افراد حاضر در صنعتتان تقاضا می‌کنید که به گسترش و انتشار حرف شما کمک کرده و آن را به دیگران نشان دهند.

یک نکته مهم: مقایسه بک لینک سازی و بک لینک گیری

قبل از لینک سازی، شما به چیزی با ارزش برای لینک سازی نیاز دارید. گاهی اوقات این مورد، صفحه اصلی وب‌سایت شما است.

بیشتر مواقع شما لینک‌هایی را ایجاد می‌کنید که به منابع خاصی مانند یک پست وبلاگ، ابزار، مطالعه تحقیقاتی یا گرافیکی مربوط می‌شود.

گاهی اوقات این موارد مدت‌ها قبل از اینکه شما شروع به ایجاد کمپین لینک سازی خود کنید وجود داشته‌اند. در دیگر مواقع، شما منحصراً این منابع را با داشتن هدف ساختن لینک در ذهنتان ایجاد می‌کنید.

این موارد مفاهیمی مرتبط با دستیابی به لینک و ارزش‌گذاری و اهمیت رتبه را بیان می‌کند. همه کمپین‌های لینک سازی باید با چیزی با ارزش شروع به ساختن لینک کنند.

ساختن لینک‌ها برای صفحات بی‌ارزش وب‌ها کار سختی است، اما زمانی که شما با چیزی واقعاً با ارزش شروع کنید که توسط دیگر افراد مفید و ارزشمند تلقی شود و آن را به اشتراک بگذارند، لینک‌سازی تبدیل به فرایندی به مراتب آسان‌تر می‌شود.

[su_heading]چنانچه پیشتر تجربیات شخصی در خصوص لینک سازی یا ایجاد کمپین های بک لینک گیری داشته اید یا اینکه قصد دارید کمپین های بک لینک گیری حرفه ای را ایجاد کنید و یا اینکه قصد دارید کمپین های سئوی خود راه اندازی کنید می توانید اطلاعات خود را در این صفحه وارد کنید.[/su_heading]

در یک آژانس برندسازی چندین موقعیت وجود دارد. یافتن موقعیت متناسب شما می‌تواند درباره کشف کردن جایی باشد که اشتیاق رسیدن به آن را دارید. همه نقش‌ها کارکرد مهم و ویژه خود را دارند اما در کنار یکدیگر همه آن‌‌ها مسئولیت یکسانی دارند که آن محافظت و رشد برند است.

اگر اشتیاق شما به کار در عرصه‌ای خلاقانه است، ارزش آن را دارد که در بین تمام گزینه‌های موجود کاوش کنید.

نقش‌های مشتری محور در آژانس برندسازی

1. مدیر حساب

این فرد پل ارتباطی میان تیم خلاق و مشتری است. آن‌ها مسئول این موارد هستند:

• هدایت تیم برای ارائه بالاترین سطح خدمات به مشتری
• ارتقاء سطح توسعه کسب‌وکار با مشتریان موجود
• همکاری با سایر مدیران ارشد برای ایجاد حساب‌های جدید
• استفاده از مهارت‌های خود برای سوق‌دهی مشتریان و آژانس تبلیغاتی به سوی رویکردهای خلاقانه و راهبردی

2. رئیس حساب

رئیس حساب از نزدیک به صورت روزانه با مشتری کار می‌کند. آن‌ها مطمئن می‌شوند که کار به تیم خلاق ارسال شده و به موقع به مشتری برگردانده می‌شود.

یک رهبر خلاق بودن، ارائه راه‌حل‌های نوآورانه و داشتن تفکرات آرمانی حین صحبت از مشتریان برند، چیزی است که در این نقش اهمیت دارد.

3. مدیر اجرایی حساب

مدیر اجرایی حساب دنبال هماهنگی‌های روزانه در تیم حساب است. همچنین کسی است که به عنوان مهم‌ترین مسئول هماهنگی با مشتری عمل می‌کند.

نقش‌های خلاقانه/طراحی

4. مدیر خلاقیت

این نقش مسئولیت کلی را در مورد کیفیت کار خلاقانه نهایی دارد. هدایت کردن یک تیم از کارمندان خلاق و داشتن دید برای برند ها و مفاهیم کمپین‌های خلاقانه آن‌ها.

همچنین مسئولیت مدیر خلاقیت این است که مطمئن شود ارزش‌ها و پیام‌های برند در آثاری هنری نمایش داده می‌شوند.

5. مدیر هنری

مسئول خروجی بصری همه کارهاست. نظارت بر تمامی مراحل خلاقانه و پروژه‌ها پیش از رسیدن به دست مشتری. فردی که چند کار همزمان را به خوبی انجام می‌دهد و به طور کلی بسیار مد روز و آگاه از ترندهاست.

6. مدیر طراحی

مدیر طراحی بر طراحی برند و تبلیغات برای مشتری نظارت دارد. آن‌ها مسئول اطمینان یافتن از مطابقت با نیاز مشتری و همچنین تصویری که قرار است برای شرکت یا محصول خود ترویج بدهند، هستند.

7. طراح

به نظر بسیاری از افراد، در مورد کلمه طراح با توجه به محبوبیت فراوان آن، ابهام زیادی وجود دارد. این نقش طیف گسترده‌ای که از وظایف را پوشش داده و می‌تواند از طراحی لوگو تا دیجیتال، بسته‌بندی یا طراحی گرافیکی تا ورودی کمپین باشد.

8. کپی‌رایتر

بسیار خلاقانه و در کار با کلمات عملکرد خوبی دارد. با مدیر هنری روی کمپین‌ها و تصاویر کار می‌کند تا مطمئن شود که متن نشان‌دهنده طرح است و بالعکس.

9. عکاس/تهیه‌کننده صوتی و تصویری

فرد مشتاق، می‌داند که کدام تصویر داستان را بیان می‌کند. برخی از آژانس‌ها با عکاسان مستقل و تهیه‌کنندگان صوتی و تصویری همکاری می‌کنند.

نقش‌های راهبردی

10. استراتژیست/برنامه‌ریز برند

هدف مطمئن شدن از تاثیرگذاری و عدم تناقض پیام برند از طریق تحقیقات، تجزیه‌وتحلیل و ترندهای داده‌های بازار است. ارائه گزارش‌ از حوزه‌های رشد در آینده و نیز داده‌ها و اطلاعات مربوط به مصرف‌کننده است.

دیجیتال را فراموش نکنید

11. رهبر دیجیتال/ استراتژیست دیجیتال/ توسعه‌دهنده/ توسعه‌دهنده وب

اهمیت توسعه و رشد زمانی که نوبت به ارتباطات بازاریابی و پیام‌رسانی برند می‌شود، اهمیت پیدا می‌کند. مطمئن شدن از اینکه کمپین‌ها و تبلیغات می‌توانند از وضعیت‌های دشوار عبور کنند و آنلاین استفاده شوند نیز اهمیتی حیاتی دارد.

وقتی حرف از ایده‌های کمپین می‌شود دانستن اینکه چه چیزی در فضای آنلاین کاربردی است و چه چیزی نیست ضرورت پیدا می‌کند.

بسیار مهم است که به یاد داشته باشید هر آژانسی متفاوت است و هر تیم بازاریابی/برندسازی نیز متفاوت است. همه افراد نقشی دارند تا نیازهای سازمان و مشتریان خود را برآورده می‌کنند.

این‌ نقش‌ها وقتی نوبت به مسئولیت‌ها می‌رسد تغییر می‌کنند. و بعضی وقت‌ها از لحاظ اینکه آن شخص واقعا چه کار می‌کند، عنوان عدالت شغلی را رعایت نمی‌کند.

برای کار در یک آژانس برندسازی شما باید چیزی را که از آن لذت می‌برید پیدا کنید. چیزی که فقط متناسب با مهارت‌های شما نباشد بلکه با شخصیتتان نیز تناسب داشته باشد.

ما فکر می‌کنیم آژانس برندسازی یا بخش (شعبه) بازاریابی یکی از هیجان‌انگیزترین تیم‌ها برای عضویت است. با توجه به تنوع و تاثیری که می‌توانید بگذارید. البته که ما کاملاً جانبدارانه (مغرضانه) حرف می‌زنیم.

تا بحال اقدامی جهت توسعه برند خود انجام داده اید؟ مشتریان شما به چه نامی شمارا به خاطر می آورند؟

علاقه ای به شناخت و معرفی بیشتر برند خود دارید؟ ایمیل/شماره تماس خود را در این صفحه وارد نمایید، مشاوران ما با شما تماس خواهند گرفت.

نقش تولید محتوا در فرآیند فروش

وقتی مشتری از شما خرید می‌کند چه اتفاقی می‌افتد؟ اغلب بازاریاب‌های B2B، مشتریان فعلی را در درجه دوم قرار می‌دهند و از اعمال اصول بازاریابی محتوا برای تشویق فعالیت‌های مرتبط با مشتری غفلت می‌ورزند.

اعضای تیم فروش مشتری‌های جدید را به تیم بعدی مثل تیم تبدیل کاربر به مشتری یا تیم مدیریت حساب مشتریان واگذار می‌کنند اما تیم بازاریابی منتظر به صف شدن و تجمیع مشتریان می شود تا به عنوان مرجع بعدی و به امید ایجاد مشتریان بالقوه یا راغب از آنها استفاده کنند.

بااین‌حال اینکه بازاریاب‌ها در مورد تجربه‌ پس از خرید نیز به این شکل فکر می‌کنند تعجب‌آور نیست! اغلب اوقات (و شاید تمام اوقات) در خط سیر مشتری یا قیف بازاریابی تنها از 4 یا 5 لایه استفاده می‌ شود که منجر به «خرید» می‌شود.

پس فقط یک‌ لایه برای روند پس از خرید وجود دارد که معمولاً به آن «وفاداری» یا «خرید مجدد» می‌گویند. البته اگر این لایه در بازاریابی مورد توجه قرارگرفته باشد!

تجربه‌ی پس از خرید فقط در یک دسته قرار می‌گیرد و روی یک مشکل پیچیده‌تر سایه می‌افکند: درک نحوه‌ی جلب حمایت کاربران فعلی به‌طور مستمر.

وقتی مشتری یک‌بار از شما خرید می‌کند جزء مشتری‌های وفادار محسوب نمی‌شود.

فعالیت بازاریاب‌ها باید به‌گونه‌ای باشد که کاربران ترغیب شوند از تمام قابلیت‌های محصول یا خدمات شما استفاده کنند تا درنتیجه احتمال خرید چندباره آن‌ها، عقد مجدد قرارداد یا توصیه محصول یا خدمات شما به دیگران افزایش یابد.